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[O2O课程] SoLoMo社交加本地化加移动运营方式

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K老师 发表于 2014-8-12 20:30:21 | 显示全部楼层 |阅读模式
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大纲概要


SoLoMo是什么
•        SoLoMo,即社交(social)+本地化(local)+移动(mobile),中文名:索罗门
•        2011年2月,北美创投教父(John Doerr)第一次提出这个概念“SoLoMo”。
•        John Doerr 是北美最受到尊敬的老牌创投家,他投资过的公司包括:Google, Amazon, Compaq (康柏电脑), Intuit (北美最大财务软体公司) 和 Symantec (赛门铁克) 等等。


SoLoMo解决什么问题
•        解决主动式营销中关于特定需求属性用户获取的问题(例:同城活动)
•        解决本地品牌本地化的问题
•        解决本地用户粘度的问题
•        解决商家和客户之间关系对立的问题
•        解决本地同行竞争和差异化的问题
•        解决信息流通的问题


如何布局SoLoMo
•        选择互联网上面现存的社区,或者自己组建社区(关联)
•        研究社区成员的关系模式,爆料式,朋友式,同行式,教育式,目的式
•        进入社区广交朋友,社区最忌讳广告
•        把个人品牌和店铺品牌整合传播
•        移动应用只是关系维持工具,多平台策略


一个实际的SoLoMo案例
•        豆瓣同城活动,每周2,4,6电影放映
•        白天英语角聚会
•        活动组织方的长期合作
•        组建同城小组,圈更多的人
•        提供电话和微信公众号,订阅咖啡厅的信息
•        维持客户关系


SoLoMo建立的优势
•        控制互联网特定流量的入口
•        及时感知目标用户的需求变化
•        建立的个人品牌和网络品牌历久犹新,长期积累
•        资源获取更加便利
•        客户关系的维持流程化,阶段化
•        客户的情感因素造就了品牌沉淀
预览内容已结束,下方为社区会员专享资源,简介:
 

SoLoMo失败的案例,SoLoMo成本高的原因,SoLoMo的未来模式,下载PPT

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